Lidstvo nakonec najde cestu zcela udržitelného rozvoje. Jen to bude cesta trnitá a dlouhá. Jak dlouhá, to si nikdo netroufne odhadnout. Společenská odpovědnost firem neboli Corporate Social Responsibility (CSR), v kostce znamená i něco zcela jednoduchého: Jde o investování, aby bylo zodpovědné vůči životnímu prostředí, sociálně, dlouhodobě udržitelné a kde hraje velkou roli transparentnost firem a odpovědný přístup k investování i ze strany firem, do kterých investujete. V tomto díle se podíváme na to, jak CSR vnímá společnost Wienerberger a zeptali jsme se Pavly Peterkové, vedoucí marketingu.

• Co pro vás znamenají aktivity v oblasti společenské odpovědnosti?

Termín „společenská odpovědnost firem“ je novodobý pojem, avšak jeho podstata byla a je vlastní mnoha úspěšným a respektovaným podnikatelům a podnikům napříč ekonomikou. To platí také pro společnost Wienerberger, jejíž motivace pro vývoj nových produktů již několik desetiletí nevychází z čistě obchodních zájmů, ale je poháněna i ohledy na životní prostředí, ekologická kritéria a dlouhodobě udržitelný rozvoj.

• Znamená to, že společenská odpovědnost Wienerberger stojí na třech základních pilířích: ekonomickém, sociálním a environmentálním.

Ano. Mohu říci, že v ekonomické oblasti považujeme za zásadní a přirozené podnikat transparentně v souladu s platnými zákony České republiky, vyhýbat se korupčními prostředí a podporovat zdravou tržní soutěž na stavebním trhu.

V sociální oblasti jsme velmi aktivní. V souladu s předmětem našeho podnikání se orientujeme především na oblast dostupného bydlení. Již tři roky se intenzivně věnujeme podpoře dostupnosti bydlení v České republice.

Iniciovali jsme vznik „Platformy pro bydlení“ pod patronací Ministerstva pro místní rozvoj ČR, kterou považujeme za náš velký úspěch. Snažíme se o to, aby se toto téma stalo klíčovým tématem i pro politiky působící v komunální, regionální i celostátní politice. Za podpory Svazu podnikatelů ve stavebnictví se naše společnost stala hlavním organizátorem série diskusních setkání, při kterých probíhá širší debata se zástupci státu, měst, obcí, developerů, architektů i dalších odborníků s cílem zvýšit naléhavost problému a začít řešit dostupnost bydlení pro co nejširší kruh lidí.

Také čtěte: Společenská odpovědnost firem – 2. díl: Kvalita a uhlíková stopa

• Ale neomezujete se pouze na problematiku dostupného bydlení?

Rozhodně ne. Podporujeme řadu aktivit v oblasti vzdělávání, kultury a sportu. Jsme partnerem projektu Monument/um zaměřeného na obnovu českých a moravských stavebních památek. V oblasti renovací podporujeme také sdružení Propamátky.cz. Jsme dlouholetými partnery předních kulturních akcí, jako Mezinárodní hudební festival v Českém Krumlově či hudební festival v Jindřichově Hradci. Kromě kultury realizujeme řadu sponzorských aktivit v oblasti sportu. Od žákovských fotbalových klubů až po olympijské festivaly konané k příležitosti olympijských her.

Jsme dlouholetým partnerem učňovských, středních i vysokých odborných škol a podporujeme vzdělávání technických odborníků, jichž je na pracovním trhu obecně velmi málo.

Naše společnost je důležitým podporovatelem místních občanských aktivit v lokalitách, v nichž leží naše závody. Usilujeme o to být dobrým „sousedem“, a proto velmi rádi podporujeme lokální kulturní, sportovní a další volnočasové aktivity. Nezapomínáme ani na podporu tradice cihlářství. Jsme dlouholetým historické cihelny Šárovcova lhota. Nezapomínáme ani na seniorské domy. I těm se snažíme zprostředkovat práci s cihlářskou hlínou prostřednictvím darů ve formě keramických pecí.

• A co environmentální působení společnosti?

To je snad nejsilnější oblast, kde se naše společenská odpovědnost projevuje. V tom, co je nám vlastní – v naší práci a v našich produktech, což se promítá do oblasti ochrany životního prostředí a udržitelného rozvoje.

Již od 70. let dvacátého století je ve stavebnictví pojmem značka cihelného systému Porotherm. Zdící systém, který tato značka zastřešuje, se stal řešením pro naše zákazníky v první energetické krizi a nepřímo vedl i k omezení dopadů moderních staveb na životní prostředí v důsledku úniku tepla ze stavebních konstrukcí do okolního prostředí. Náš přístup v podstatě ovlivnil stavební trendy, které se naplno začaly uplatňovat až od 90. let a stále více nabírají na významu.

Jsme nositeli trendu udržitelného bydlení – bydlení, které je ekologické, zdravé, komfortní a nezatěžující příští generace. Ačkoliv jsou naše produkty výsledkem nejnovějšího vývoje, stále jde o výrobky z pálené hlíny, tj. z materiálu, které lidstvo úspěšně a víceúčelově využívá už po tisíce let.

Díky inovacím jde o zdící keramické materiály se špičkovými tepelně izolačními vlastnostmi umožňující výstavbu domů s téměř nulovou spotřebou energie.

Tento materiál přináší také další výhodu. Výroba našich cihel Porotherm a střešních tašek Tondach je situována tam, kde se přirozeně nacházejí zdroje základní cihlářské hlíny. Její těžba však není spojena s extrémní ekologickou zátěží a zároveň nevede k nepřiměřeně vysokým nákladům na dopravu.

Prakticky i symbolicky náš přístup pro maximální užitek pro zákazníky ztvárňuje náš Koncept e4 dům, který je ekologický, energeticky efektivní, ekonomický a estetický a představuje řešení pro novou generaci cihlových domů.

Řešení na bázi e4 konceptu je zhmotněním klíčových principů naší vize moderního bydlení a životního stylu v následujících desetiletích, které požadují zákazníci od cihlového domu.

Nepřehlédněte: Společenská odpovědnost firem – 1. díl: Co je dobré pro firmu, je dobré i pro stát

• Podle jakých kritérií jste se rozhodovali?

V naší práci se pojmem „společenská odpovědnost“ zabýváme, proto se přirozeně snažíme dělat věci v souladu s etikou. Odpovědnost je jednou z klíčových hodnot společnosti Wienerberger, kterou zastáváme a propagujeme. Navazujeme na naše předchůdce, kteří s tím začali už před 200 lety. Skutečnost, že naše firma úspěšně funguje dodnes, svědčí o tom, že je to dobrá cesta, ve které se vyplatí pokračovat.

Z mé odpovědi na předchozí otázku vyplývá, že ta kritéria vyplývají spontánně z toho, co děláme. Zvláště v ekologické oblasti je to zřejmé.

Téma dostupného bydlení jsme otevřeli, protože jsme měli pocit, že to jeden z nejožehavějších problémů naší současné společnosti vůbec, který v dlouhodobém horizontu může ovlivnit demografický charakter České republiky v důsledku i důležité ekonomické a sociální parametry.

Vlivem našeho oboru cítíme oprávnění se k tomuto tématu vyjádřit a dokonce je přijmout za své a udělat z něj celospolečenskou agendu.

• Čekáte od toho i nějaký efekt?

Přirozeně. Vše, co podnikáme na českém trhu i na globální úrovni, musí směřovat ke zdravému a prosperujícímu lidskému společenství bez zdeformovaných vztahů. Takové společenství je zpětně ideální živnou půdou pro firmu, jako jsme my.

Není zde okamžitý efekt, to ani neočekáváme. Ale to se opět dostáváme k historii a předchozím generacím, které Wienerberger po celou dobu budovaly nejen pro sebe.

„V oblasti životního prostředí šetrně technicky i biologicky rekultivujeme vytěžené pozemky v dobývacích prostorech. Trvale snižujeme měrnou spotřebu energií a tím rovněž podíl emisí v odpadních plynech. Snažíme se maximálně korektní vztahy se všemi orgány veřejného sektoru,“ říká Ing. Luděk Bárta, předseda představenstva Wienerberger s.r.o. a dodává: „Věnujeme rovněž významné úsilí a prostředky na oblast ochrany zaměstnanců v oblasti bezpečnosti práce a prevenci pracovních úrazů, což je významná priorita pro celý koncern.“

Zdroj foto: iStock, archiv